很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近(jìn)1m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸0; line-height: 24px;'>m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸0年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通消费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地(dì)m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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